Главная / Строительство / Реклама в Директ
Реклама строительной компании в Яндекс Директ
Кампании по направлениям — ремонт, дома, кровля — с минус-словарём и заявкой на смету. Без предоплаты: Платите только когда увидите результат и он вас устроит! Настройка рекламы входит в 39 000 ₽ вместе с лендингом.
Почему заявка в стройке стоит 2 000 ₽, а не 700
Одна кампания на всё
Запросы «строительство дома» и «кровля» в одной кампании — дорогие клики по домам задирают цену для всех направлений. Каждому направлению — своя кампания, свой бюджет и своя статистика: только так видно, что реально работает.
Нет минус-слов
«Ремонт своими руками», «вакансии прораба», «курсы сметчиков», «аренда инструмента» — без минус-словаря бюджет уходит на людей, которые не заказчик. В стройке этот мусорный трафик съедает до трети бюджета.
Заявка остывает за 20 минут
Заказчик ремонта оставляет 3–5 заявок подряд и подписывает договор с тем, кто перезвонил первым. Без уведомлений и скорости ответа реклама работает, а договоры уходят конкурентам.
Автостратегии без статистики
«Максимум конверсий» на новом кабинете без целей и накопленных данных — это слепой разгон аукциона. Сначала ручное управление и цели в Метрике, алгоритмы — когда есть статистика.
Настройка Директа под стройку и ремонт
Структура кампаний
- Отдельные кампании: ремонт, дома, кровля и фасады
- Поисковые кампании по горячим запросам
- РСЯ — догрев тех, кто смотрел сайт
- Гео: город и область, контроль ставок
- Ретаргетинг на неоплативших заявку
Офферы под заказчика
- «Замер бесплатно» — классика ремонта
- «Смета за 24 часа» — заявка до звонка
- Квиз: площадь, тип работ, сроки — смета в ответ
- Объявления под каждое направление
- Минус-словарь: своими руками, вакансии, курсы
Учёт и скорость
- Цели в Метрике: заявка, клик по телефону, квиз
- Уведомления о заявке — сразу в Telegram
- Сквозной учёт: откуда пришёл договор
- Отсекаем скликивание и нерабочие площадки
- Еженедельная оптимизация по статистике
Сколько стоит заявка в стройке
Цифры среднего рынка по регионам после пересборки кампаний. Москва и Питер — дороже в 1,5–3 раза. Каждое направление считаем отдельно: усреднённая цена заявки по стройке — плохой показатель, направления сильно разные.
500–900 ₽
Горячий спрос круглый год, чек под ключ от 300 000 ₽. Заявка на смету дешевле, чем замер.
1 200–1 800 ₽
Длинный цикл сделки, дорогие клики, но чек от 2 млн: даже 5 договоров в сезон закрывают год.
450–700 ₽
Сезонный спрос с ясной потребностью. Быстрая сделка, чек 100–250 тыс. за объект.
800–1 400 ₽
Офисы, помещения под магазины. Меньше заявок, но чеки выше и заказчики стабильнее.
Ориентиры собраны по публичным кейсам Директа в стройке (заявка от 470 ₽ по фундаментам до 2 500 ₽ по ремонту в Москве) — связка ПРОДА настраивается под нижнюю границу.
Типовая динамика на среднем рынке
Строительство каркасных домов · Нижний Новгород
До пересборки: одна общая кампания «строительство», заявка по 1 780 ₽, менеджер обрабатывал всё подряд — от сараев до коттеджей. Развели кампании по технологиям и типам домов, добавили квиз «смета за 24 часа» и минус-словарь на 280 фраз, ответы на заявки за 15 минут. Через месяц — 43 заявки при том же бюджете 52 030 ₽, цена заявки 1 210 ₽: для домов это уровень грамотно настроенных кампаний.
Один договор по домам закрывает весь рекламный бюджет сезона. Цифры — типовая динамика связки для компаний среднего сегмента (город-миллионник, 2–4 бригады).
Частые вопросы по рекламе стройки
Сколько стоит заявка в строительной нише?
Средний рынок: ремонт квартир в регионах — 500–900 ₽ за заявку, строительство домов — 1 200–1 800 ₽, кровля и фасады — 450–700 ₽. В Москве дороже в 1,5–3 раза. Цель после пересборки — нижняя граница диапазона.
Почему у нас заявки по 2 000 ₽ и дороже?
Три типовые причины: одна кампания на все направления, нет минус-слов и медленный ответ — заявка на ремонт остывает за 15–20 минут. Разбор показывает, где именно течёт бюджет.
Что входит в настройку рекламы?
Семантика по направлениям, отдельные кампании, минус-словарь, офферы под стройку, квиз на смету, цели в Метрике и уведомления о заявках. Бюджет заливаете сами — у нас к деньгам доступа нет.
Нужен ли новый сайт для рекламы?
Если сайт конвертирует — работаем с ним. Если нет — ставим наш лендинг: он входит в те же 39 000 ₽ вместе с рекламой. Оплата только когда увидите результат и он вас устроит.
Как быстро пойдут первые заявки?
Кампании стартуют сразу после согласования. Первые заявки обычно в первые 3–7 дней, дальше кампании оптимизируются по статистике — цена заявки обычно падает к концу первого месяца.
